Adidas, 18 Ocak'ta şarkıcı Beyoncé ile tasarlanan yeni ayakkabı koleksiyonunu, çoğunlukla bordo, portakal ve krema renkleri olmak üzere ayakkabı, giysi ve aksesuarlar içeren Ivy Park markasıyla birlikte, yeniden satışına başlayacak. Adidas, Ocak'ın Elle dergisinin kapağında yer alan koleksiyonu gender-neutral olarak nitelendirdi. Tulumlar, kargo pantolonları, hoodies ve bisiklet şortları, çoğunlukla imzalı Adidas üçlü şeritleri içeriyor.
Alman spor giyim markası, 2016 yılında İngiliz moda mağazası zinciri Topshop ile birlikte başlatılan Ivy Park, Beyoncé markasını, yeniden başlatmak için Nisan ayında şarkıcıyla birlikte çalıştığını duyurdu. Şirket finansal detaylar vermedi.Ortaklık, Adidas'ın daha fazla kadın müşteriyi çekmeyi hedeflemesi ve bu alanda daha büyük rakip Nike ve Alman rakibi Puma'nın gerisinde kalmasının ardından başladı ve satışları geçen yıl sona eren, şarkıcı Rihanna ile işbirliği yaparak arttı. Adidas, Beyoncé'nin orijinal koleksiyonundan büyük bir acil satış yardımı beklemiyor, ancak zamanla büyüyeceğine inanıyor.
Adidas CEO'su Kasper Rorsted: "Yakında birkaç lansman göreceksiniz, ancak gelir üzerinde kısa vadede önemli bir etkisi olmayacak ve bu durum planın bir parçası. Bu değişikliği gelecek yıl boyunca göreceksiniz," dedi.
Adidas, son yıllarda Nike'ın ABD pazarındaki hakimiyetini zayıflattı. Kanye West ve Farrell Williams gibi ünlülerle ortaklıklar kurdu, ancak Nike Çin ve Avrupa'da daha hızlı büyüdü ve bu eğilim son sonuçlarda devam etti.
