× BRAND STORY MODA
Moda Haberleri Trend ve Stil Sokak Modası Radar Alışveriş DekorasyonTümü
HAYAT
Söyleşiler Spor Koçun Sağlık / Bakım Gezinti Mekanlar Sinema / Müzik Etkinlikler Kendin YapTümü
EXCLUSIVE MAGAZİN
Kırmızı Halı İlham Al Tarzı Ne ÜnlülerTümü
DEFİLEÜRÜN İNCELEMESİ
Exclusive

ADİDAS VE BEYONCÉ, GENDER-NEUTRAL KOLEKSİYONUNU LANSE EDECEK

Adidas, Kanye West ve Pharrell Williams gibi ünlülerle, ortaklıkların yardımıyla Nike'nin ABD pazarındaki hakimiyetini sarsıyor.

by Aysel Shukurova 07/01/2020
ÖNERİLER
Adidas, 18 Ocak'ta şarkıcı Beyoncé ile tasarlanan yeni ayakkabı koleksiyonunu, çoğunlukla bordo, portakal ve krema renkleri olmak üzere ayakkabı, giysi ve aksesuarlar içeren Ivy Park markasıyla birlikte, yeniden satışına başlayacak. Adidas, Ocak'ın Elle dergisinin kapağında yer alan koleksiyonu gender-neutral olarak nitelendirdi. Tulumlar, kargo pantolonları, hoodies ve bisiklet şortları, çoğunlukla imzalı Adidas üçlü şeritleri içeriyor. 

Alman spor giyim markası, 2016 yılında İngiliz moda mağazası zinciri Topshop ile birlikte başlatılan Ivy Park, Beyoncé markasını, yeniden başlatmak için Nisan ayında şarkıcıyla birlikte çalıştığını duyurdu. Şirket finansal detaylar vermedi.Ortaklık, Adidas'ın daha fazla kadın müşteriyi çekmeyi hedeflemesi ve bu alanda daha büyük rakip Nike ve Alman rakibi Puma'nın gerisinde kalmasının ardından başladı ve satışları geçen yıl sona eren, şarkıcı Rihanna ile işbirliği yaparak arttı. Adidas, Beyoncé'nin orijinal koleksiyonundan büyük bir acil satış yardımı beklemiyor, ancak zamanla büyüyeceğine inanıyor.

Adidas CEO'su Kasper Rorsted: "Yakında birkaç lansman göreceksiniz, ancak gelir üzerinde kısa vadede önemli bir etkisi olmayacak ve bu durum planın bir parçası. Bu değişikliği gelecek yıl boyunca göreceksiniz," dedi.

Adidas, son yıllarda Nike'ın ABD pazarındaki hakimiyetini zayıflattı. Kanye West ve Farrell Williams gibi ünlülerle ortaklıklar kurdu, ancak Nike Çin ve Avrupa'da daha hızlı büyüdü ve bu eğilim son sonuçlarda devam etti.