Gucci, halihazırda markanın fiziksel mağazası olmayan yerlerde müşterilerini alışverişe teşvik etmek amacıyla tasarlanan pop-up mağaza stratejisini tanıttı. Gelecek yıl için hedef lokasyonlar arasında Chengdu, Sao Paulo, Taipei, Bangkok, Moskova, Mexico City, Dubai ve Avrupa, Latin Amerika, Orta Doğu ve Asya Pasifik bölgelerinden daha birçok ülke yer alıyor.
“Gucci Pin” olarak adlandırılan geçici mevkilerin her biri ortalama beş hafta açık olacak. Bazı durumlarda, mağazalar aynı şehirde veya lokasyonda, şartlara bağlı olarak bir yıl boyunca açık kalacak. Her pop-up, özel hazırlanmış dijital içeriklerle güçlendirilecek. İlk mağaza 5 Kasım’da Hong Kong’da açıldı. Ay boyunca açılması planlanan lokasyonlar ise sırasıyla: Fukuoka, Seongnam, Paris ve Denver.
Gucci İcra Kurulu Başkanı Marco Bizzarri, Gucci Pin mağazalarının, markanın halihazırdaki fiziksel mağazalarıyla ulaştığından farklı tüketici segmentlerine ulaşmasına katkı vereceğini söyledi. “Bu nedenle, fiziksel deneyimini daha da artırmak için sürükleyici bir dijital aktivasyonu birleştirerek, yeni bölgeler için Gucci Pin'e yeni bir harita olarak bakıyoruz” dedi.
Yerleşik markalar için, pop-up mağazalar, özellikle giriş seviyesi fiyatlar üzerinden ürün satın alan genç tüketiciler arasında, sürekli yenilikçilik için artan talebi beslemenin etkili bir yolu. Gucci, son yıllarda geçici olarak pop-up mağazalar için birçok deneme yaptı. Örneğin bu yaz, Temmuz ayında, Hamptons'da lüks bir tatil yeri olan Montauk'taki vintage bir dükkanla ortaklık kurdu ve mevsimsel yaz eşyaları ve plaj kıyafeti satışları gerçekleştirdi.
Gucci’nin satışlarındaki artışın bu yıl yavaşladığını göz önünde bulundurduğumuzda bu hamle özellikle önemli. Çünkü marka geliri 2019 yılının üçüncü çeyreğinde bir önceki yılın aynı dönemine göre bir hayli geride. Bu yıl yüzde 11 olarak açıklanan üçüncü çeyrek satış artışı, önceki yıl yüzde 35 idi. Bütün bunlara rağmen marka, önümüzdeki yıllarda yıllık gelirde 10 milyar Euro hedefine ulaşmak için hala yolunda ilerliyor.
Gucci Pin mağazalarının her dalgası tek bir fikir üzerinde derinleşecek. İlk akım tatil sezonu için zamanlanmış hediyelerle ilgili. 2020 yılının başlarında açılacak mağaza Çin Yeni Yılı ve Fare Yılı'nı kutlayacak. Yılın ilerleyen zamanlarında, rüya kavramını yansıtmak için tasarlanmış ürünlerle “psychedelic” teması olacak.
Asya, Gucci'nin en büyük ve en hızlı büyüyen bölgesi - toplam satışların yüzde 37'sini temsil ediyor, üçüncü çeyrekte yıllık bazda yüzde 18 büyüdü - bu nedenle ilk açılan mağazaların birçoğunun bölgede olması şaşırtıcı değil. Hong Kong'un seçimi, son beş aydır şehirdeki hükümet karşıtı protestoların piyasadaki durgunluğu ateşlemiş olması sebebiyle riskli. Markanın bölgedeki toplam satışları bu yılın üçüncü çeyreğinde yüzde 35 azaldı.
Bizzarri, “Hong Kong'daki müşterilerimiz bizim için çok önemli bir topluluğu temsil ediyor. Dijital teknoloji bizi birçok yönden bir araya getiriyor ve Hong Kong, bu yeni dijital dünyanın bir yenilik merkezi olarak ön saflarda yer alıyor. Bu nedenle Gucci Pin için doğal olarak uyumlu,” dedi.
Batıda, Gucci Paris'i - Galeries Lafayette Haussmann'ı - ve Denver'ı - Colorado’daki Cherry Creek alışveriş merkezini - hedef aldı. Bu konumlardan Denver'da Gucci mağazası yok, ancak lüks alışveriş için büyüyen pazarlara sahip bir şehir - hem Hermes hem de Louis Vuitton, bu yıl oradaki varlıklarını tazeliyor ve genişletiyor - özellikle kış kayak sezonu ile birlikte. Ve Gucci'nin Kuzey Amerika'daki satışları son çeyrekte yüzde iki düşüşle ABD pazarını yeniden canlandırma baskısı altında.
