× BRAND STORY MODA
Moda Haberleri Trend ve Stil Sokak Modası Radar Alışveriş DekorasyonTümü
HAYAT
Söyleşiler Spor Koçun Sağlık / Bakım Gezinti Mekanlar Sinema / Müzik Etkinlikler Kendin YapTümü
EXCLUSIVE MAGAZİN
Kırmızı Halı İlham Al Tarzı Ne ÜnlülerTümü
DEFİLEÜRÜN İNCELEMESİ
Exclusive

H&M KIYAFET KİRALAMA MODELİNİ TEST EDİYOR

İsveçli marka, bu yılın başlarında kiralamaya milyar dolarlar yatıran rakipleri Banana Republic ve Urban Outfitters’ı takip etti ve çevre duyarlılığı konusunda bir atılım olarak kıyafet kiralama modelini denemeye aldı.

by Turan Saray 03/12/2019
ÖNERİLER
Hennes&Mauritz, moda endüstrisinin atık ve kirlilik ile karşı karşıya gelmesi sonucu kıyafet kiralama hizmetini test ediyor. Kasım ayından itibaren, müşteriler, haftalık 350 krona (37$) Stockholm'ün merkezindeki Sergels Torg meydanındaki yenilenmiş mağazadan kıyafet kiralayabilecekler.

Banana Republic ve Urban Outfitters de bu yılın başında 1 milyar dolar değere ulaşan pazara, benzer bir hizmet ile girmişti. H&M de, rakipleri gibi kıyafet kiralama modelini denemeye karar verdi. Vinted ve Hurr Collective gibi internet siteleri Avrupa’da açılıp müşterilere kıyafet kiralamak veya satmak gibi seçenekler sunuyor.

H&M kiralama modeli şirketin sadakat programında olan müşteriler için 50 giysiden oluşan koleksiyon ile sınırlı. H&M bu programı daha fazla genişletmeden önce deneme sürecini üç ay olarak belirledi. Yeni konseptleri deneyen mağaza, aynı zamanda kıyafet tamiri servisi, kahve dükkânı gibi yenilikler de kapı açmak istiyor.

H&M’in iş geliştirmedeki şefi Daniel Claesson firmada yaptığı bir sunumda “Kiralamaya karşı büyük bir inancımız var, ama hala test etmek ve daha çok öğrenmek ve gerekli değişiklikleri yapmak istiyoruz.” dedi. 

Artan denetimler altında kıyafet endüstrisi, dünya çapındaki %10 sera gazlarının emisyonunu kadar doğaya zararlı ve Birleşmiş Milletler’e göre hava ve deniz nakliyesinin birleşiminden daha fazla enerji tüketiyor. 2040’a kadar H&M sera gaz emisyonunun negatife gitmesine ve bunun ürettiklerini karşılamasını hedefliyor.

Credit Suisse analisti Simon Irwin'in plandan şüpheleri var. "Bu iş modeli çalışırsa çok şaşıracağım. Kiralama modellerinde yer alan bu tür işçilik maliyetlerinin bu fiyat noktalarında gerçekten anlamlı olduğunu göremiyorum” dedi.

Birleşmiş Milletler'e göre kıyafet endüstrisi, dünya çapındaki sera gazlarının %10'undan sorumlu ve hava ve deniz nakliyesinin birleşimiyle bu zarar daha da artıyor.  2040’a kadar H&M sera gaz emisyonunun negatife gitmesine ve bunun ürettiklerini karşılamasını hedefliyor. H&M hisseleri bu haberle birlikte %0,4 değer kaybetti.