İsveç'li moda perakendecisi H&M son yıllarda pazarda daha aktif olmak, müşteri tabanı genişletmek ve müşterilerine daha iyi bir hizmet vermek için kendi çatısı altında Arket ve H&M Home gibi birçok farklı markayı piyasaya sürüyor. Bu strateji doğrultusunda 2018 yılında piyasaya sürülen Afound, H&M grubunun kendi markalarından olduğu gibi, iç pazardaki diğer markalardan da internet üzerinden ve mağazalardan olmak üzere kıyafet satıyor.
Afound CEO'su Joanna Hummel verdiği bir demeçte, “Mayıs ayında şirkete katıldığımdan beri ileriye dönük stratejiler üzerinde çalışıyoruz ve odak noktamızın dijital pazar olduğu konusunda fikir birliğine vardık” şeklinde konuştu. Hummel ayrıca, mevcut mağazaları kapatmak için hiçbir karar alınmadığını, ancak İsveç'te fiziksel mağaza operasyonlarına odaklanan yaklaşık 50 operasyonun durdurulacağını sözlerine ekledi.
H&M'in kendi ürünleri dışında diğer markalardan da satış yaptığı ilk operasyon olan Afound, Avrupa'da uzun vadeli büyüme stratejisinin ilk adımı olarak çevrimiçi bir mağaza ile bu yıl Haziran ayında Hollanda'ya açılacağını açıkladı.
