× BRAND STORY MODA
Moda Haberleri Trend ve Stil Sokak Modası Radar Alışveriş DekorasyonTümü
HAYAT
Söyleşiler Spor Koçun Sağlık / Bakım Gezinti Mekanlar Sinema / Müzik Etkinlikler Kendin YapTümü
EXCLUSIVE MAGAZİN
Kırmızı Halı İlham Al Tarzı Ne ÜnlülerTümü
DEFİLEÜRÜN İNCELEMESİ
Exclusive

INSTAGRAM'IN BEĞENİLERİ GİZLEME POLİTİKASI INFLUENCER'LARI NASIL ETKİLEYECEK?

Amy Odell'a gare Instagram'ın bu yeni politikası içerik üreticilerinin gelirleri için pozitif bir etki sağlayabilir.

by Turan Saray 15/11/2019
ÖNERİLER
Instagram'ın aldığı yeni karara göre, kullanıcılar kendi gönderilerinin aldığı beğenileri sayılarını görecek, ancak bu metrikler artık herkese açık olarak gösterilmeyecek. Kanada, Avustralya, Yeni Zelanda, Japonya, İrlanda, İtalya ve Brezilya gibi ülkelerde bu değişim hali hazırda test edilmeye başlanmış durumda Geçtiğimiz hafta, Instagram CEO'su Adam Mosseri, platformun ABD'deki değişimi test etmeye başlayacağını açıkladı.

Teyana Taylor da dahil olmak üzere etkileyicileri temsil eden Music Brand Agency'nin kurucusu ve CEO'su Leanne Perice, beğenilerin gizlenmesinin Instagramda iş yapanların gelirlerini çok fazla etkileyeceğini düşünmüyor. “Günün sonunda, herkesin ilgisi hala Instagram'da. Yetenekle ortak olmak isteyen markalar açısından bu kadarının değişeceğini sanmıyorum” dedi.

Instagram'ın da aralarında bulunduğu bir dizi markanın çatı şirketi konumunda bulunan Facebook, beğenilerin gizlenmesi fikrini takipçilerden gelen yanıtların ölçülmesi ve halka açık bir şekilde sergilenmesi durumunda mesajlarının popülaritesini saptayan ve bu konu üzerine kafa yoran kullanıcıların zihinsel sağlığını korumanın bir yolu olarak değerlendirdi. Şirketin çabaları, normal kullanıcılara, içerik üreticilerinden daha fazla odaklanıyor, ancak çoğu içerik üreticisi de, paylaşımlarının metriklerinin ortakların ve rakiplerin görmesi için gerçek zamanlı olarak görüntülenen ölçütleri ile gelen baskıdan kurtuluyor. 

Beğenilerin gizlenmesi, etkileyicilere, takip eden verileri üzerinde daha fazla kontrol sağlayacaktır. Geçen yıl Cambridge Analytica skandalı patladığından bu yana gizlilik Facebook için büyük bir endişe kaynağı olmuş ve kullanıcıların verilerinin sosyal ağlar tarafından nasıl paketlendiği ve satıldığı konusunda her zamankinden daha fazla tasarruf sağlıyor. 

Beğenilerin saklanması pazarlamacılar için de olumlu olabilir. Yeni politika, markaların temel, platforma özgü bağlılık ölçütlerinin dar objektifinin ötesine bakmasına ve etkileyici kampanyalarının başarısını değerlendirmek için daha bütünsel bir yaklaşım benimsemelerine yardımcı olacak. Influencer medya satın alma ve veri platformu Lumanu'nun kurucusu ve CEO'su Tony Tran, gittikçe daha fazla marka kazanmaya başladı ve beğenilerden ve diğer temel katılım ölçütlerinden uzaklaşarak başarı ölçütleri olarak görüldü. Sofistike bir etkileyici pazarlama stratejisi, markanın mevcut pazarlama planını daha etkili hale getirmek için etkileyicileri kullandığını belirtti.