Adidas ve Puma’nın son birkaç haftadır biriken payları sırasıyla yüzde 6 ve yüzde 4,4 azaldı.
Alman spor giyim üreticileri çarşamba günü Adidas ve Puma’nın korona virüsü nedeniyle Çin'de ki satışların da büyük bir düşüş olduğu konusunda uyardı ve erken iyileşme belirtileri vermeleri gerektiğini, etkinin diğer pazarlara yayıldığını söyledi.
Adidas ve Puma'da son birkaç haftadır biriken payları, GMT saatiyle 09: 51'de sırasıyla% 6 ve% 4,4 düştü. Adidas’ın stokları 1 yılın en düşük seviyesinde.
Adidas, Çin de ilk çeyrek satışlarının 1 milyar € (1.14 milyar $) kadar düşmesini ve işletme karının 400 milyon € ile 500 milyon € arasına düşmesini beklediğini söyledi.
Bir bütün olarak markalar için, ilk çeyrek satışlarının yüzde 10'dan fazla düşmesini, Çinde ki düşüşün yaklaşık 100 milyon € olduğu, Japonya ve Güney Kore’nin de bu düşüşe dahil olduğu , dünyanın geri kalanının ise yüzde 6 ile yüzde 8 arasında bir para biriminden bağımsız büyümesi gerektiği belirtildi.Jefferies analisti James Grzinic, "Virüs saldırısı korkulandan daha kötü görünüyor” diyerek, Adidas hakkında bir not yazdı.
Puma, Çin’den gelen kötü haberlere rağmen uzun sürmeden işlerin eski haline dönmesini istediğini belirtti. 19 Şubat'ta krizin kısa ömürlü olacağını varsayan Puma, 2020 gidişatına göre bu düşüncesinden vazgeçtiğini sözlerine ekledi.
Puma, "Çin'deki durumun süresi, diğer Asya ülkelerindeki olumsuz etki ve şimdi de Avrupa ve ABD'ye yayılması göz önüne alındığında, maalesef kısa süreli normalleşmenin olmayacağı sonucuna varmalıyız." Dedi.
Adidas ve Puma, son yıllarda spor malzemeleri için büyük bir büyüme pazarı olan Asya'daki satışlarının neredeyse üçte birini yapıyor. Bölge aynı zamanda ana tedarik merkezidir olarak biliniyor ve Çin her iki şirket için de büyük bir üretici konumunda.
Geçtiğimiz yılın sonlarında Çin'de ortaya çıkmasından bu yana, korona virüsü dünya çapında yayıldı, yaklaşık 120.000 kişiye bulaştı, 4.300 kişiyi öldürdü ve piyasaları bir çıkış noktasına gönderdi.
Spor Etkinlikleri Bozuldu!
Dünyadaki spor etkinlikleri iptal edildi, ertelendi veya seyirci olmadan oynandı, virüsün yayılmasıyla Japonya'da yaklaşan Olimpiyat Oyunlarının uygulanabilirliği ve Euro 2020 futbol şampiyonası hakkında sorular soruluyor.
Olimpiyatlar genellikle spor malzemeleri endüstrisi için önemli bir satış gücü olmasa da, Euro 2020, Adidas ve Puma için forma ve top satışları önemlidir.
Adidas, geçtiğimiz ay, Çin'deki büyük işletmedeki faaliyetinin geçen yıla göre yaklaşık yüzde 85 oranında düştüğünü söyledi.
Çarşamba günü, Çin'de ticari faaliyetlerde "hafif bir iyileşme" görmeye başladığını söyledi ancak alışveriş trafiği Japonya ve Güney Kore'de kötüleşiyordu ve diğer ülkeler üzerindeki etkisi belirsizdi.
Puma, Çinli turistlerin sık sık alışveriş yapmak için seyahat ettiği Singapur, Malezya, Japonya ve Güney Kore gibi Asya pazarlarında ki satışlarında büyük bir düşüş kaydediyordu ve Avrupa genelinde alışveriş trafiğinde önemli bir düşüş yaşadı.
Adidas, Çin’de şubat ayında toptan satış ortaklarına yapılan tüm sevkiyatları iptal etti ve 2020'nin geri kalanında kendi kanallarından fazla envanteri temizlemeyi planladığını söyledi.
Tedarik zinciri aksamalarla karşılaşsa da, Adidas, Çin'deki fabrikalarının çoğunun tekrar faaliyet gösterdiğini ve küresel tedarik faaliyetlerinin şimdiye kadar durdurulmadığını söyledi.
Puma, Çin'deki fabrikalarının çoğunun tekrar çalıştığını ve giden lojistiğin de çoğunlukla faaliyette olduğunu, bu nedenle küresel tedarik zincirinin sadece küçük gecikmeler yaşadığını söyledi.
Adidas, satışların tüm yıl için yüzde 6 ile yüzde 8 arasında artacağını ve faaliyet karının yüzde 10,5 ile yüzde 11,8 arasında artacağını tahmin ettiğini, ancak durumun korona virüsü salgını üzerinde herhangi bir etkisi olmadığını söyledi.
Para birimi ortak satışlar Çin'de yüzde 18, Kuzey Amerika'da yüzde 10 ve Avrupa'da yüzde 14 büyüdü. Bu, 2019'un ilk yarısında, şirketin orijinal moda çizgisine olan bağımlılığını azaltmak için adımlar attıktan sonra düşüşe neden oldu.
