Dünya çapında sosyal medya kullanımı ve yıldırım hızında canlı yayınların olduğu bir zamanda bir soru ortaya çıkıyor: Bu faktörler değişmeyen, geleneksel moda haftalarını nasıl etkiler ve bu etki nasıl yapılır? Veri araştırma ajansı Launchmetrics ve moda arama motoru Lyst bu sorunu araştırdı.
Sonuç: Moda haftaları markalar için hala çok önemli. Aslında, tüketicilerin arama ve satın alma davranışları üzerinde büyük bir etkiye sahipler.
Şubat ayı boyunca, her iki platform da dünya çapında 104 milyondan fazla tüketicinin satın alma davranışını ve uluslararası etkilerden Medya Etkisi Değerini (Launchmetrics tarafından kişilerin veya mesajların medyaya etkisini ölçmek için geliştirilen bir algoritma) analiz etti.
New York Moda Haftası'nın, Medya Etkisi Değeri'nin 154,3 milyon ABD doları (135,8 milyon Euro'ya dönüştürülmüş) ürettiği ortaya çıktı. Kargaşanın çoğu Marc Jacobs, Tom Ford ve Michael Kors civarında ortaya çıktı. Bu markalar için çevrimiçi arama sayısı moda haftasında sırasıyla yüzde 42, yüzde 30 ve yüzde 28 artış gösterdi.
Ayrıca, Londra, Milano ve Paris'teki moda haftalarının Medya Etki Değeri de önemliydi. Paris Moda Haftası dünya çapında 166,7 milyon avro olarak gerçekleşti. Özellikle Dior, Chanel ve Saint Laurent çok ilgi gördü. Milan, Medya Etki Değerinde 142.2 milyon ABD Doları (124 milyon Euro) üretti ve en son Londra 62,7 milyon ABD Doları (60 milyon Euro) Medya Etki Değeri üretti. Bu verilere göre moda haftaları ile ilgili olarak, moda haftalarında yer alan markalar ile bu markaların tüketicileri arasında güçlü bir bağlantı olduğu yorumunu yapabiliriz.
Moda haftaları üzerinde medya etkisi hakkında ek rakamlar için, aşağıdaki Lyst ve Launchmetrics'in infografiklerine bakabilirsiniz.
