Bahar dünya çapında yayılmış olsa da, dünya ve ekonomisi COVID-19'un (koronavirüs) patlak vermesinden sonra hala bir belirsizlik durumu ile karşı karşıya. Salgının markaların ve pazarlamacıların kafasında ciddi soru işaretleri oluşturması hiç de şaşırtıcı değil.
Yakın zamanda yapılan bir danışmanlık anketine göre, İngiltere'de pazarlamacıların %55'i ve Kuzey Amerika'daki pazarlamacıların %57'si ürün ve hizmet lansmanlarını erteliyor.
Influencer kampanyaları da mevcut koşullar nedeniyle etkilendi. İster Coachella gibi iptal edilmiş bir etkinliğe bağlı bir etkileyici kampanyayla ilgili olsun, ister tüketici duyarlılığı ve satılmaya karşı hoşgörüsüzlüğün azalması nedeniyle dikkat çeken markaların bir kampanyası olsun, influencer pazarlamacıları sektörün şimdiki durumundan ve geleceğin belirsizliğinden fazlasıyla etkilendi.
Sonuçta, şu anda, içerik üreticilerinin para kazanma açısından mücadele ettiği, birçok anlaşmanın iptal edildiği veya ertelendiği bildirildi - bu, esasen dikkate alındığında, çoğu influencer serbest olarak (freelance) çalışıyor.
Global e-danışmanlık ajansı Xeim'in raporuna göre, influencer pazarlama söz konusu olduğunda, şu zamanda sektörde barınmak zor olsa da, anlaşmaları tamamen iptal etmek akıllıca olmayacaktır. Bunun yerine bu zaman, strateji ve amaç üzerine düşünmek için kullanılmalıdır.
Aslında, influencer ortaklıkları ve daha kapsamlı amaca yönelik pazarlama yoluyla tüketici önceliklerindeki mevcut değişimleri verimli bir şekilde yansıtabilen markalar, müşterileriyle daha sıkı bir şekilde bağlantı kurabilir. Markaların fırsatçı olmaktan ya da kötü bir imaja sahip olmaktan kaçınmaları gerekir, ancak aynı zamanda sektörü ilerleterek ekonomiyi destekleme sorumluluğuna da sahip olmaları gerekmektedir.
Küresel bir salgının ortasında marka veya influencer nasıl olumlu etki yapabilir?
Bu alışılmadık süreçten olumlu bir şekilde etkilenmek giderek zorlaşıyor gibi görünüyor. Bununla birlikte, bazı influencerlar, tecrit veya uzaktan çalışma sırasında evde yapılması gerekenler hakkında tavsiyelerde bulunan içerik oluşturarak başarılı olmuştur. İçerik üretmenin yanı sıra farkındalık oluşturmak da bu zamanlarda yapılabilecek akıllıca hamlelere örnek olarak verilebilir. Örneğin, birkaç hafta önce, İtalyan influencer Chiara Ferragni, Milano'daki yeni bir hastanenin finansmanını desteklemek için 4.5 milyon dolardan fazla para topladı.
Bunun yerine, Amerikan moda etkileyicisi Arielle Charnas gibi (COVID teşhisi konduktan sadece birkaç gün sonra New York'tan kaçan), şüpheli sosyal medya kullanımları için tepki alıyorlar.
Küresel e-danışmanlık ajansı Xeim tarafından hazırlanan bu rapor, markalar kâr amacı gütmenin yanında hassas ve duyarlı bireylerle anlamlı influencer ortaklıklarına girebilirlerse, markalar ve içerik üreticileri arasındaki ilişkiyi akıllıca güçlendirebileceğini doğruluyor. Akıllı markalar bu durumu kendi iç stratejilerini geleceğe adapte etmek ve etkinliğini dünyanın şu anda yaşadıklarının çok ötesine taşıyacak daha iyi uzun vadeli ortaklıklar kurmak için kullanacaklardır.
