Bugün yayınlanan beşinci Moda Durumu raporuna göre, sermaye maliyetlerinin elde edilen net kardan düşüldüğü bir değer ölçüsü olan lobal moda satışları ve ekonomik kâr, 2020'de 2019'a kıyasla sırasıyla yüzde 15-30 ve yüzde 90 azalacak. McKinsey ve Moda İşletmesi. Sektör gelirlerinin en erken 2022'nin üçüncü çeyreğinde 2019 seviyelerine çıkması en az iki yıl alacak.
İyileşme, COVID-19 nedeniyle yükselen ve bu yıl Avrupa'da toplam gelirlerin yüzde 29'unu oluşturan çevrimiçi satışlarla tanımlanacak, bu da yalnızca sekiz ayda altı yıllık büyümeye eşdeğer. Satışlarda yüzde 22-35 düşüş yaşayan Avrupa'nın en kötü etkilenen bölge olması bekleniyor, ancak 2022'nin 2. çeyreğinin başlarında seyahat ve turizmin geri dönüşü ile toparlanması bekleniyor.
McKinsey'den yayınlanan bir basına göre, Amerika Birleşik Devletleri yüzde 17-32'lik bir düşüş görecek ve 2023'ün ilk çeyreğine kadar daha yavaş bir toparlanma için hazır görünüyor. Satışların 2020'nin dördüncü çeyreği gibi erken bir tarihte veya en geç 2021'in ilk çeyreğinde kriz öncesi seviyelere dönmesi öngörülürken, satışların yüzde 7-20 düştüğü Çin daha az etkilenecek. Moda oyuncuları dijitale odaklanmış, Asya (özellikle Çin) ve lüks rekabet üstünlüğüne sahip olabilir.
Segment perspektifinden bakıldığında, lüks ve uygun fiyatlı lüks, Şubat ayına düşen çeyreklerde ortalama yüzde 30 daralan satışlar ve faiz, vergi ve amortisman öncesi kazançlar (EBITA) ile marjinal olarak daha dayanıklı olduğunu kanıtladı ve Haziran 2020, 2019'un aynı dönemine kıyasla. Rapor, 2.5 trilyon dolarlık küresel moda endüstrisinin geleceğini kapsıyor, üst düzey endüstri yöneticileriyle yapılan özel röportajlara ve 320'den fazla moda uzmanının katıldığı bir ankete dayanarak, gelecek yıl sektör için neyin ilerleyeceği konusunda yetkili bir görüş sağlıyor.
Küresel güzellik pazarı aynı zamanda modadan daha dayanıklı olduğunu ve 2021'de 2019 satış seviyelerine dönmeye ve hatta bunları aşmaya hazır olduğunu kanıtlıyor. Rapor, moda endüstrisinin toparlanması için iki senaryoyu özetlemektedir. Daha önceki kurtarma senaryosu, aşı ve / veya devlet müdahalesi yoluyla etkili virüs kontrolünü varsayıyor ve bu da seyahat kısıtlamalarının birkaç ay içinde kaldırılmasına yol açarak daha hızlı ekonomik iyileşme sağlıyor ve küresel moda satışları 2022'nin üçüncü çeyreğinde 2019 seviyelerine dönüyor.
Daha sonraki kurtarma senaryosu, dünyanın farklı bölgelerinde periyodik olarak yeniden canlanmayı öngörüyor ve bu da daha fazla kilitlenmeye neden oluyor ve küresel moda satışları, 2023'ün son çeyreğine kadar yalnızca 2019 seviyelerine dönüyor.McKinsey'de giyim, moda ve lüksün kıdemli ortağı ve küresel lideri Achim Berg, bir basın bülteninde, bu karışık ortamda liderlerin yeni stratejiler geliştirmeleri ve ürün tekliflerini değiştirme çevikliğine sahip olmaları gerektiğini söyledi."Tüketiciler değer zincirindeki savunmasız çalışanların kötü durumunun daha fazla farkına varırken, modanın değer zincirindeki tüm çalışanlara adil muamele için beklentiler yaratırken, dijital benimseme ve yenilik pandemi tarafından katalize edildi.
The Business of Fashion'un kurucusu ve CEO'su Imran Amed, koronavirüs sonrası dünyada, moda sisteminin daha sorumlu, daha sürdürülebilir ve daha insancıl hale gelmesi için yeniden yapılandırılması gerekecek ”dedi.
