Bain & Company tarafından geçen hafta yayınlanan bir rapora göre, lüks pazarın bu yıl 65 ila 75 milyar dolar arasında satış kaybetmesi bekleniyor. Dünyada moda haftaları iptal ediliyor, erteleniyor veya sanallaşıyor. Londra'dan Milano'ya , Paris'ten New York'a, tasarımcılar ve moda yönetim şirketleri şimdiye dek görülmemiş alternatif çözümler araştırıyorlar. Peki, koronavirüs salgını sonrasında moda endüstrisi ne olacak ?
MODA HAFTALARI
İlkbahar / Yaz 2021 defilelerinin nasıl görüneceğini bilmek için çok erken. COVID-19'un etkisi günlük olarak değişmekte.Tokyo, Şanghay ve Moskova, sanal şovlar düzenleyerek alternatif çözümleri zaten keşfettiler. Şubat ayında Milan Moda Haftası organizatörleri, Tencent'te 16 milyon ve Çin'de Weibo'da 9 milyon izleyici toplayan, tüm alanlara erişim sağlayan bir sanal moda haftası teklifi sundu. Eylül ayında sanal bir moda haftası muhtemel olsa da, Kopenhag Moda Haftası organizatörleri ilk Ağustos ayında "gerçekleşebilir ve gerçekleşmeli" diyerek sanal olmayan defilelere çıkmaya niyetli. Moda haftaları konusunda tam belli olmayan bu durum bir çok tartışma konusu yaratarak gerilim yaratıyor.
TEDARİK ZİNCİRİ
Moda tasarımcılarının ve mağazalarının üstesinden gelmesi gereken başlıca zorluklardan biride tedarik zincirleri. Fabrikalar kapılarını geçici olarak kapattıkça ve koleksiyon üretmek için hammadde tedariği zorlaştıkça ürünlerin belirtilen zamanda teslim edilmesi zorlaşıyor. Markalar sadece üretime değil, nakit akışına ve geleceklerine olan etkiyi hafifletmek için çırpınıyorlar. Bazı küçük markalar duruma göre uyum sağlayıp etkinin çok ciddi olmadığını ortaya koyarken, diğerleri üretimin durma noktasına geldiğini itiraf ediyor.
TÜKETİM
Online perakendeciler dağıtım operasyonlarını durdurduğu için müşteriler sadece ihtiyaç listelerine göre ürün alıyorlar. Dünya genelinde online alımlarda böylelikle duruyor. İngiltere'de 200'den fazla perakendecinin online satış performansını izleyen IMRG Capgemini Online Perakende Endeksi, online perakende satış büyümesinin yıllık bazda yüzde 2,2 azaldığını belirtirken giyim satışlarının da yıllık bazda yüzde 26,7 azaldığını belirtti.
YARATICI ÇÖZÜMLER
Bu salgın dünyada hem kişisel hem de profesyonel olarak çoğu insanın yaşamında gerçek bir duraklamaya neden oldu. Bunun içinde markalar kendilerine bir fırsat yaratmalı. Bir sonraki adımda bu kadar tüketilen bir endüstri olan moda durma noktasına gelebilir. Markalar bu yüzden net kararlar vermeli. Modanın geleceğinin ne olacağı şu an için belirsiz. Koronavirüs salgını ile moda, yeni bir endüstri ile karşımıza çıkarabilir.
