× BRAND STORY MODA
Moda Haberleri Trend ve Stil Sokak Modası Radar Alışveriş DekorasyonTümü
HAYAT
Söyleşiler Spor Koçun Sağlık / Bakım Gezinti Mekanlar Sinema / Müzik Etkinlikler Kendin YapTümü
EXCLUSIVE MAGAZİN
Kırmızı Halı İlham Al Tarzı Ne ÜnlülerTümü
DEFİLEÜRÜN İNCELEMESİ
Exclusive

MODA VE ALIŞVERİŞ HABERLERİ PANDEMİ SÜRESİNDE NASIL DEĞİŞTİ?

Tüketiciler alışverişten vazgeçmedi ancak sürecin farklılığı ihtiyaçları değiştirdi ve para akışı farklı alanlara yönelmeye başladı. Küresel bir salgının ortasında 1000 tl ilk bir topuklu ayakkabı almayı kim ister?

by Buse İldem 13/05/2020
ÖNERİLER
COVID-19 krizi ekonomiyi yeniden şekillendirmeye başladı ve insanların para harcadıkları alanları değiştirmeye başladı, ancak bu süreç lüks moda tutkusunu bitirmeye yetmedi. Aksine: lüks ürün tüketicileri hala ciddi boyutta paralar yatırmaya devam ediyor, sadece eski düzene göre bu satın alma süreci süslü eşofmanlar ve ev dekorasyon ürünlerine yönelmeye başladı.

Moda operandi, kendi tüketici verilerine ve dış anketlere dayanan lüks harcamalarla ilgili yeni bir rapor yayınladı. Şaşırtıcı olmayan bir şekilde, Moda Operandi’nin 9 martta ki raporundan bu yana “svetşört” ve “ eşofman altı” aramaları sırasıyla yüzde 50 ve 85 oranında arttı. Parekendecilerin en çok satan pantolonlar kategorisi "günlük" giyimin altında kalıyor.

Lüks alışverişler azalıyor olsa da, Moda Operandi, coğrafyaya göre düşüşü yıkmayı başardı ve şaşırtıcı olmayan bir şekilde, veriler en kötü viral salgınların yerleriyle bir dereceye kadar denk düşüyor. İngiltere ve New York gibi bölgeler Mart ayında harcamalarda düşüş yaşamaya başlarken California, Florida ve Texas, Nisan ayına kadar büyümeye devam etti ancak ardından düşüş seyretmeye başladı.

Süreç müşterileri paralarını sadece eşofman türü şeylere değil de evde kaldıkça ev dekorasyon ürünlerine yöneltmeye başladı. Ev dekorasyon kategorisinde dört hafta öncesine kıyasla %80 oranında artış görüldü. Ve bu sürece değerli mücevherler eşlik etti, geçen yılın bu zamanına kıyasla %35 ilk bir artış gördü, bunun uzun vadeli süreçte yatırım kategorisini temsil ettiği düşünülüyor.

Sitede en çok satan deri çantaların on tanesinden dokuzunu yakalayan Bottega Veneta, bu süreç içerisinde özellikle lüks tüketicilerle iyi çalışan markalar arasında. Tbilisi-based Mach & Mach, kristal kaplı ayakkabı üreticisi bahsi geçen markalar arasında.

Genel bir kategori olan tatil kıyafetleri geçen yıla göre çift haneli bir artış gördü. Tatil sürecinin bu sene mümkün olmama ihtimaline rağmen insanlar mayo, bikin türü beach kıyafetlerinden vazgeçemiyor. Diğer En Çok Satanlar arasında The Row ve Valentino'nun rahat "off-duty" botları vardı.

Raporlara göre, lüks tüketiciler iade durumu dahil olsa da para harcamaya meyilli. Moda Operandi, covid-19 yardım çabalarında yer alan kuruluşlara kar yüzdesini bağışlayan "bir neden için alışveriş" girişimini başlattı. Ve bu günlük ortalama satışların artmasına sebep oldu.