× BRAND STORY MODA
Moda Haberleri Trend ve Stil Sokak Modası Radar Alışveriş DekorasyonTümü
HAYAT
Söyleşiler Spor Koçun Sağlık / Bakım Gezinti Mekanlar Sinema / Müzik Etkinlikler Kendin YapTümü
EXCLUSIVE MAGAZİN
Kırmızı Halı İlham Al Tarzı Ne ÜnlülerTümü
DEFİLEÜRÜN İNCELEMESİ
Exclusive

NET-A-PORTER GRUBU ZARARA MI GİRDİ ?

Karşı karşıya kalınan zarar tablosu şirketleri nasıl etkiledi? Rakiplerin planlamaları neler?

by Buse İldem 29/03/2020
ÖNERİLER
Lüks e-ticaret lideri, şirketin Richemont tarafından devralınmasının ardından 31 mart 2019 ’a kadar 15 aylık çalkantılı dönem de 10.5 milyon £ zararı olduğunu açıkladı.

Lüks e-ticaret lideri Net-a-Porter Grubu, İngiltere dışında faaliyet gösteren Mr. Porter ve The Outnet 'i , bu ayın başında ingiltere de açılan hesaplara göre şirketin kendi markas ile beraber Richemont tarafından devralınmasının artık kar getirmediği söylendi. 

Rakamlar, Yoox Net-a-Porter Grubu'nun (YNAP) bir parçası olan ve genel küresel satışları yansıtmayan İngiltere kuruluşunun performansını yansıtıyor.Ancak Net-a-Porter Grubu’nun son verileri, genel performansı neyin sürüklediğine dair daha ayrıntılı bir görüntü sunuyor.

İşletmenin 31 Mart 2019 tarihinde sona eren 15 aylık dönemde zararları 10.5 milyon £ (13.4 milyon $) olarak açıklanmıştır.

İşletme, 2017'den bir yıl önce 47,6 milyon £ kar elde etti.

Uzayan raporlama süreci, Net-a-Porter grup sonuçlarını, dünya devi e-ticaret moda grubuna 5 milyar € 'dan fazla , 2,7 milyar € (2,9 milyar $) değerin de bir anlaşma ile YNAP’ı satın alan Richemont sahibini eşit seviyeye getiriyor.

6 Ocak’ta ana şirkette açılan hesaplara göre, Net-a-Porter grubu, 2019 mart ayında biten 15 aylık süreçte satışların yüzde 11 oranın da artarak 710.9 milyon £ ‘ya yükseldiğini gördü. Ancak satışların maliyeti% 17 artarak 426,1 milyon £ oldu. İdari giderler yaklaşık yüzde 40 artışla 261,6 milyon £ seviyesine yükseldi.

“Sonuçlar sıkıntılı süreç ve rekabet hakkın da daha fazla bilgi veriyor”

Net-a-Porter grubu “ hesapların incelendiği bir geçiş dönemi oldu ancak satışlar güçlü kaldı ve sipariş değerleri büyümeye devam ediyor. “ dedi. 

Araların da Farfetch ve MatchesFashion’un da bulunduğu rakipler, yatırımcıların pazar payını olabildiğince hızlı büyütmeleri için yoğun baskı altında. Bu durum yüksek pazarlama bütçesine aynı zaman da müşterileri ikna etmek için fazla indirim, teknoloji ve lojistik maliyetine sebep oldu.Pazar lideri YNAP ise, yıllardır süren ve yüz milyonlarca avroya mal olan pahalı bir teknoloji ve lojistik yenileme sürecinden geçiyor.

Outnet, 2017 yılında YNAP’ın yeni teknoloji platformuna geçtikten sonra, aylık satışlar yıl boyunca düştü. Buna karşılık sitenin girişimleri arttı ve müşteri şikayetlerinde hızlanmaya gitti. Diğer yandan şirketin depo ağını genişletme planındaki gecikmeler, büyük lojistik sorunlara neden oldu. Ayrıca grup, Mr. Porter’ın uzun zamanlı genel müdürü Toby Bateman, YNAP’ın halkla ilişkiler Sorumlusu Deborah Lee ve Mali İşler Müdürü Enrico Cavatorta gibi yetenek göçleri yaşadı.

Durumun etkileri ana şirketin sonuçlarına direkt yansıdı. Mayıs ayında, diğer markalar arasında Cartier, Van Cleef & Arpels ve Chloé'nin de sahibi olan İsviçre holdingi, on yıldan uzun bir sürecin en düşük kar marjını bildirdi. Düşük performans, sadece 2019 mali yılı için 200 milyon € olarak tahmin edilen teknoloji ve lojistik yükselmesinin sonucunda artan maliyetlerden kaynaklandı. Ayrıca şirket YNAP ile ilgili 165 milyon € amortisman bedelini de belgelemiştir.

“Net-a-Porter Grubu’un en son verileri, performansı aşağıya çeken şeyin daha ayrıntılı bir görüntüsünü sunuyor” 

Richemont’un Kasım ayında yayınlanan 2020 mali yılının ilk yarısına ilişkin raporu, bazı şeylerin düzelmediğini ortaya koydu.

Richemont’un YNAP ve ikinci el kronometre satıcısı Watchfinder'ı içeren “ online distribütör” birimindeki satışlar % 32 artışla 1.2 milyar € seviyesine yükseldi, ancak zararı 194 milyon €, negatif yönde % 16.5 işletme marjı ile genişledi.

(Bir yıl önce ki zarar 115 milyon €, yüzde 13 değerindeydi. ) Şirket, gelecekteki büyümeyi desteklemek için teknolojiye yatırım yapmaya devam edeceğini söyledi.

YNAP’ın ana rakiplerinin çoğu da önemli zorluklarla karşı karşıya. Pazardaki pay Farfetch, şirketinden sonra geçen yıl yüzde 40'tan fazla düşüş gösterdi. 675 milyon dolarlık bir anlaşmayla New Guards Group'u satın aldığını söyledi. Farfetch o zamandan itibaren 2021 yılına kadar kâr getirmeyi hedeflediğini söyledi. Bu sırada, rakip şirket MatchesFashion, satışların devam etmesine karşılık artan maliyetleri kontrol etmek için mücadele etti.

Genel Müdür Ulric Jerome Ağustos ayında şirketten aniden ayrıldı.

Yine de sektör, yüksek değerli müşterileri derecelendirmek ve yakalamak için yarışa küresel bir büyüme fırsatı sunmaya devam ediyor.

İleriye dönük olarak, Net-a-porter Group, Orta Doğu ve Çin liderliğindeki sürekli global büyümeye odaklandığını söyledi.