× BRAND STORY MODA
Moda Haberleri Trend ve Stil Sokak Modası Radar Alışveriş DekorasyonTümü
HAYAT
Söyleşiler Spor Koçun Sağlık / Bakım Gezinti Mekanlar Sinema / Müzik Etkinlikler Kendin YapTümü
EXCLUSIVE MAGAZİN
Kırmızı Halı İlham Al Tarzı Ne ÜnlülerTümü
DEFİLEÜRÜN İNCELEMESİ
Exclusive

PRADA'NIN İNDİRİM TERCİHİ MARKA İÇİN DOĞRU FİKİR Mİ?

İtalyan markası artık lüks markalar listesinde lider olmayabilir, ancak potansiyel alıcılar için hala cazip bir konumda.

by Fatma Savul 04/02/2020
ÖNERİLER
Söylentiler, geçtiğimiz Ekim ayında, Milano'da daha önce Prada ailesine ait olan ve franchise anlaşmalarıyla işletilen dört önemli Prada marka mağazası satın aldığı ana şirketin yapısında küçük ama dikkate değer bir değişiklik izledi.

Prada temsilcisi önümüzdeki satışları reddetti ve Simons'un potansiyel gelişi hakkında yorum yapmayı reddetti. Kering ve Richemont temsilcileri yorum yapmaktan kaçındı. LVMH Başkanı ve CEO'su Bernard Arnault bu haftaki yıllık sonuç sunumunda, sorulduğunda söylentileri sildi.Son zamanlarda Prada ile ilgili tüm spekülasyonlar böyle olsa bile, lüks markanın geleceği tamamen güçlü lüks holdinglerden birine bağlanmaya bağlı olabilir.

Prada markası, Prada'dan daha büyük, bu da onu potansiyel alıcılar için cazip bir varlık haline getiriyor. Prada’nın logosu Louis Vuitton "LV" ile aynı ad tanımaya sahip olmayabilir, ancak marka lüks içindeki en eski ve en saygın İtalyan markalarından biridir. Miuccia Prada’nın erkek ve kadın koleksiyonları eleştirmenlerden ve reklamlardan övgü kazanmaya devam ediyor.  Ancak Prada son yıllarda stratejik yanlış adımlardan muzdaripti ve büyük bir holdingin getireceği yönetimden faydalanacaktı.Dağıtım ve iletişimdeki endüstri değişimlerine uyum sağlama çabalarına rağmen, Prada bu önemli değişiklikleri tanımak için çok geçti ve rakipler çevrimiçi satışlara öncelik vermeye başladığında ek mağazalara yatırım yaptı.Prada’nın son zamanlardaki zorlukları ilk kez 2016 yılında, 2014 yılında 3,5 milyar € 'dan sabit döviz kurlarında gelirlerin yüzde 10,3' ü 3,2 milyar € 'ya düştüğü zaman acı verici bir şekilde ortaya çıktı.

Toptan satışlardan doğrudan perakende satışa daha fazla satışın taşınmasına, indirimlerin azaltılmasına ve fiyatlar üzerinde daha fazla kontrol sağlanmasına odaklanan bir geri dönüş planı devam etmektedir. 2018 yılında Prada, yaratıcı topluluklarını marka çevresinde genişletme çabasının bir parçası olarak Prada Mode adlı davetiyeye özel bir pop-up kulüp serisi başlattı Ancak finansal sonuçlar hala çok zor. 2019'un ilk yarısındaki gelir, satışların yüzde 80'inden fazlasını temsil eden Prada markası için bir önceki yıla göre sabit kaldı. Perakende satışlar, marka Ocak 2019'da tüm promosyonları ve indirimleri durdurduktan sonra azaldı.Çanta satışları sabitti.10 mağaza kapatıp 11 mağaza açtı ve yaklaşık 50 mağaza tadilat ve yer değiştirme projesi planlıyor.