× Moda
Moda Haberleri Trend ve Stil Sokak Modası Radar Alışveriş Dekorasyon Tümü
Hayat
Söyleşiler Spor Koçun Sağlık / Bakım Gezinti Mekanlar Sinema / Müzik Etkinlikler Tümü
ExclusIve Magazİn
Kırmızı Halı İlham Al Tarzı Ne Tümü
Defile
ExclusIve
REKLAMLARIN RAHATSIZ ETMEDİĞİ TEK SİTE: PINTEREST
Pinterest nasıl kullanıcıların reklam görmekten rahatsız olmadığı bir platform oldu?
by Turan Saray 06/11/2019
Pinterest'te reklam olan gönderiler ile olmayanlar arasındaki farkı söylemek bugünlerde çok zor. Platformda herhangi bir arama yaptığınızda, örneğin “erkek yürüyüş ayakkabısı” arayışı, size ayakkabıların yanı sıra bu ayakkabıların satıldığı dış mekanın yüzlerce canlı, hoş görüntüsünü de gösteriyor. Ancak rakamlara baktığımızda bunlar bir perakendecinin sitesinde pek fazla satış artışına yol açmıyor. Dikkatli incelediğinizde gibi popüler atletik spor perakendecileri tarafından tanıtılan “Shoppable Pins” ve “Shop the Look” pinlerini göreceksiniz. Bu pinleri tıklanmak ve kullanıcıları satın almak için bir linke yönlendirmek üzerine çalışsa da, platform bu pinleri “reklam olmayan” sınıfına dahil ediyor.

Shoppable Pins, öğenin mevcut fiyatını gösterir ve üzerlerine tıkladığınızda, sizi doğrudan satıcının sayfasına yönlendirir. Markalar Shoppable Pins'i Pinterest'e yüklüyor ve ardından kullanıcılar bunları organik olarak paylaşıyor. Benzer şekilde “Shop the Look” pinleri ile, perakendeciler ve içerik üreticileri fotoğraflarda satılan ürünleri etiketleyebilir.

Pinterest'te, reklam ile gerçek olan arasındaki çizgi çok bulanık. Pinterest’in Mart ayında Walmart’tan platforma katılan mühendislik müdürü Jeremy King, kullanıcılar için organik pinler ve reklamlar arasındaki farkı söylemenin zor olduğunu kabul ediyor. King, “Çoğu zaman [kullanıcılar] reklam olduklarını bile bilmiyorlar. Aslında, bazen pinlerin reklam olduğunu düşünüyorlar, ancak değiller. Bazen de bu pinler gerçekten reklam, ancak kullanıcılar bunu fark edemiyor" dedi. 

 Figür 1: 2016-2020 Yılları Arası Pinterest'in Reklam Gelirleri
 
Pinterest platformu günümüzde çevrimiçi alışveriş için çok güçlü bir araç. Farklı markaların firma temsilcileri tarafından yapılan açıklamalarda geçtiğimiz Ekim ayında Shoppable Pins’in mevcut yinelemesinin başlamasından bu yana, perakende sitelere yapılan tıklamaların üç katına çıktığını söylüyorlar. Bu haftanın başlarında, Pinterest, Kullanıcıların anasayfada çalışan algoritmalarda ince ayar yapabileceğini ve kullanıcılara, nasıl hedeflendikleri konusunda bir dereceye kadar kontrol sağlayabileceklerini açıkladı. Platform geçtiğimiz yıl kullanıcıları bir Pin'de belirli ürünleri nereden alabileceklerine yönlendiren araçları tanıtmış ve geçtiğimiz Mart ayında ise perakendecileri tüm ürün kataloglarını ücretsiz olarak Pinterest'e yüklemeye davet etmişti.

Şirket, Target, Walmart, Ikea, Ulta ve Levi’ler gibi büyük isimler de dahil olmak üzere reklam deneyimleri oluşturmak için dünya çapındaki binlerce perakendeciyle birlikte çalışıyor. Geçtiğimiz ay, platform, ev eşyalarından kıyafetlere kadar 2,5 milyar nesneyi etkin bir şekilde tanımlayabilecek ve Shoppable Pins'e entegre edilecek görsel arama teknolojisini geliştirdi. Çalışma prensibine gelecek olursak, örneğin belirli bir duvardaki boyanın rengini çok beğendiniz, bir fotoğrafını çekiyorsunuz ve bu da sizi Home Depot’un web sitesinden o rengi satın alabileceğiniz yere yönlendiriyor.

Dokuz yıllık uygulama sadece alışveriş yapmayı kolaylaştırmakla kalmıyor, aynı zamanda insanların başkalarına nerede alışveriş yapacaklarını söylemesini de sağlıyor. Bir arkadaşıyla Facebook veya Twitter'da gördüğü bir reklamı paylaşan birini görmeniz çok düşük bir ihtimaldir; ancak bu işlem, Pinterest’in 300 milyondan fazla kullanıcısının (üçte ikisinin kadın) birçoğunun düzenli olarak yaptığı işlem.

King, bir Pinterest çalışanıyla yaptığı görüşmeyi şu şekilde tarif etti: “Facebook'un tüm reklamlarını çıkarırsanız, kimse umursamaz. Ancak bu Pinterest için geçerli değil. Bu durum öncelikle arkadaşlarla bağlantıda kalmak ya da haberlerde günlük konuşmaları takip etmek için kullanılan Facebook, Instagram veya Twitter'ın aksine Pinterest kullanıcılarının reklam verenleri kucaklamaları, ve bu kullanıcıların çoğunun bir şeyler satın almak istediklerini düşündüğümüzde çok da şok edici değil. Pinterest, kullanıcıların evlerini tadilat yaptıklarında, bir düğün planladıklarında, hatta deniz temalı bir bebek duşu yaptıklarında kullanmayı istediği uygulamadır. Platform, soyut fikrinize uyan fiziksel bir ürün bulabilir ve size de alışveriş yapmanın kolay bir yolunu sunar." 

 Figür 2: Kullanıcıların Platformlarda Ürün Bulma Oranları

Yorum

Ocak ayında Cowen ve Company tarafından yapılan bir çalışmaya göre, Pinterest kullanıcılarının neredeyse yarısı, alışveriş yapmak veya ürün bulmak için platformu kullanıyor. Bu oran Facebook, Twitter, Snapchat ve Instagram gibi platformlarda çok düşük. Bu veri, bir çok teknoloji firmasının başarısız veya etkileyici olmayan halka arz hamlesine rağmen Pinterest'in hala halka arz fiyatının üzerinde işlem görmesinin nedeni olarak yorumlanabilir.

Ancak tüm bu etkileyici oranlara rağmen Pinterest, insanların satın alma kararlarında bu kadar hayati bir rol oynamanın kazancını elde etmedi. Pinterest, geçen yıl reklam satışlarından 700 milyon dolar kazanmasına rağmen alışverişe uygun olmayan diğer sosyal platformların altında. Karşılaştırma için bakmak gerekirse, yaklaşık 320 milyon aktif kullanıcısı olan Twitter 2018 yılında 791 milyon dolarlık reklam geliri bildirdi.


ÖNERİLER