× BRAND STORY MODA
Moda Haberleri Trend ve Stil Sokak Modası Radar Alışveriş DekorasyonTümü
HAYAT
Söyleşiler Spor Koçun Sağlık / Bakım Gezinti Mekanlar Sinema / Müzik Etkinlikler Kendin YapTümü
EXCLUSIVE MAGAZİN
Kırmızı Halı İlham Al Tarzı Ne ÜnlülerTümü
DEFİLEÜRÜN İNCELEMESİ
Exclusive

THE INDEX MAYIS/HAZİRAN 2020 RAPORU

The Index'in Klarna ile ortaklaşa hazırladığı Mayıs/Haziran 2020 raporunda sektörün geçtiğimiz 3 ay ve önümüzdeki 6 aylık süre içindeki değişimleri tarandı.

by Turan Saray 27/07/2020
ÖNERİLER
Bu çalışma, COVID-19 döneminde kıyafetlerini çevrimiçi satın almak zorunda kalan tüketicilerle alışveriş yapma şeklimizi nasıl değiştirdiğine ışık tutuyor. Önceden isteksiz çevrimiçi harcama yapan kişiler - tipik olarak eski tüketiciler - şimdi e-ticareti mutlu bir şekilde kullanıyor ve perakendeciler için soru şu, bu durum ne kadar devam edecek?

Müşterilere son üç ayda hangi tür moda perakendecilerini ziyaret ettikleri sorulduğunda ankete katılanların %61'i sadece çevrimiçi perakendecileri ziyaret ettiklerini,%43'ü ana caddeyi ziyaret ettiğini ve %42'si diğer mağazaları ziyaret ettiğini söyledi.


Ancak, alışveriş yapanların önceliklerinin, geçen ay aynı soru sorulduğunda %50'sinin mağaza zincirlerinden kıyafet satın aldığı ve %55'inin ana caddeleri tercih ettiği gibi bir sonuç çıkmıştı. Yukarıdaki figürde görüldüğü üzere çevrimiçi alışverişler en yakın alternatifi olan ana cadde alışverişlerine %18'lik bir fark atmış durumda. Covid-19 öncesi dönemde ana caddeleri tercih eden kullanıcıların oranı internet alışverişlerinden %4 daha öndeydi.

Tüketicilerden özellikle daha büyük yaş gruplarındakiler, fiziksel mağazalar tercih ederek geçmişte çevrimiçi alışveriş yapma konusunda en isteksiz olanıydı. Şimdi, bu yaş grubu COVID-19'a karşı en savunmasız olduğu için, denklem tam tersine döndü. 

İlk tabloda yaş gruplarına göre çevrimiçi alışveriş yapanlar arasında 65+ yaş skalasındaki değişim önemli. Şimdi %51 olarak görülen bu oran Covid-19 öncesi dönemde yalnızca %34 idi. 54-64 yaş grubunda, koronavirüs pandemisinden önce %43 olan online alışveriş oranı şimdi %56'ya yükseldi. Peki bu kitle de online alışverişi deneyimlediğine göre, bu alışkanlıktan geri dönecekler mi?