× BRAND STORY MODA
Moda Haberleri Trend ve Stil Sokak Modası Radar Alışveriş DekorasyonTümü
HAYAT
Söyleşiler Spor Koçun Sağlık / Bakım Gezinti Mekanlar Sinema / Müzik Etkinlikler Kendin YapTümü
EXCLUSIVE MAGAZİN
Kırmızı Halı İlham Al Tarzı Ne ÜnlülerTümü
DEFİLEÜRÜN İNCELEMESİ
Exclusive

TÜM MODA MARKALARI MASKE ÜRETMELİ Mİ?

Pandemi süreci moda endüstrisini bir karmaşaya itti ve bu süreçte artan maske talebini karşılamak adına belirsiz ve durumu kurtarmaya yönelik bir parekende ağı oluştu.

by Buse İldem 17/06/2020
ÖNERİLER

Koronavirüs pandemisi ABD içerisin de yayıldıkça yatırımcılar arasında krizler oluştu. Öncü şirketlerden Halocline, süreç içerisinde sıkıntı yaşamamak adına hedef kitlesini Los Angeles ve New York da yaşayan 20-40 yaş aralığında ki kadınlara çevirdi. Bu doğrultu da şirket, sınırlı sayı da dokuma taşlara sahip kapsül koleksiyonları çıkardı ve daha fazla kitleye ulaşabilmek için influencerlar ile ortaklık yaptı. Ancak bu kapsül tasarımları giyim üzerine değil tıbbi maske girişimidir. 

Titel'in kurucu ortağı olan Alexa Adams, maskelerin ' gardıroplara kolayca entegre olabilecek bir ürün ' olduğunu söyledi. Finansal açıdan bakıldığın da, halocline 28 $ karşılığında üç  paket tek kullanımlık maske satacak. Diğer birçok marka gibi, sağlık çalışanlarına fayda sağlayan bir satın alma, bağış yapma modeli kullanıyor. Adams, hala bağış topluyor, ancak maskelerin sonbaharda üretilmeye başlanması planlanıyor.  

Maske üretim sürecini diğer markalar da fırsat olarak değerlendiriyor. Üreticiler halk için maske üretme konusun da acele ediyor. Edited perakende analitiği firmasına göre, Mart-Nisan ayları arasında kitlesel pazar perakendecilerine yeni yüz maskeleri gelmesi yaklaşık yüzde 400 arttı.

Nisan ayında, Etsy pazarındaki toplam satışlar, yaklaşık 133 milyon dolara ulaşan yüz maskesi satışları nedeniyle neredeyse iki katına çıktı.Yatırımcılarla yapılan bir toplantı da, yüz maskeleri bir kategori olsaydı, satış açısından sitede ikinci büyük kategori olabileceğini belirtti. 

Moda sektörünün zirvelerinde yer alan off-white 'ın küresel moda arama platformu Lyst’in üç aylık raporuna göre, şu anda erkek giyim de en talep edilen ürünü 95 dolarlık yüz maskeleri. 

HER ZAMAN Kİ SÜREÇTEN DAHA FARKLI

2003 yılında SARS salgını sonrasında Asya'nın bazı bölgelerinde yüz maskelerinin kullanımı yaygınlaştı, her grip mevsiminde giyildi ve bazen kirlenmeye karşı koruma sağlandı. Bununla birlikte, batı ülkelerinde maske kullanan kişilerin damgalandığı zamanlar da oldu. Şimdiler de ise pandeminin ortasında, hem ABD Başkanı Donald Trump hem de Başkan Yardımcısı Mike Pence son zamanlarda sağlık görevlilerinden kamu gezileri sırasında maske takmaları için uyarı yapmaktan geri kalıyor. Ancak hala ulaşılabilir olarak gözükmeyen COVID-19 aşısı karşısında kullanılan maskelerin çanta, takı ve diğer aksesuarlar gibi bir trend şeklini alması gerekiyor. Bu doğrultuda bazı maske üreticileri zaman zaman hükümetten üretim için yardım alıyor. 

"MASKELERİN İKON HALİNE GELMESİ"

Maskeler günlük hayatta kullanılan takılar gibi kullanılmaya başlanırsa gidişat çok farklı bir yol alır. Bunu düşünerek Los Angeles merkezli marka Seeker'den Allyson Ferguson, trend olabilecek ve günlük kullanılabilecek maskeler üretti. 17 Nisan da kontrol edilen ay sonu finans değerlendirmelerinde geçen yıla göre satışların ve kazancın 2 kattan fazla arttığı görüldü. Ferguson " maske yapmak şirketi kurtardı ve kira ödemeye devam etmesine izin verdi, bunu yapmasaydık, işletmenin ne derece devam edeceğinden emin değildim" dedi.

Wharton pazarlama profesörü Barbara Kahn, daha büyük şirketler için maskelerin Disney karakterlerinden NBA spor takımlarına kadar her şeyi imgelemek için yeni bir platform olduğunu söyledi. "Eğer bu gerçek bir ürün haline gelirse bir ton fırsat var." diyerek ekledi. 

Disney; Disney, Star Wars ve Marvel karakterlerini 19,99 $ karşılığında dörtlü paketler içeren yeniden kullanılabilir maskeleri tanıttı. Holding, ihtiyacı olan topluluklara bir milyon yüz maskesi bağışladı ve tıbbi ürünleri yetersiz hizmet alan topluluklara maske toplayan ve yeniden dağıtan bir kuruluş olan MedShare'e 1 milyon dolara kadar bağışta bulunma sözü verdi. 

Disney’in yüz maskesi web sitesi, “olağanüstü talep nedeniyle” şirketin maske satışlarından 1 milyon dolarlık kâr hedefine ulaştığını ve bunların tümü MedShare'e bağışlandığını belirtti.

TALEPLERE AYAK UYDURMAK

Büyük ve küçük şirketler, maskeleri üretmek için tedarik zincirlerini hızla döndürmeyi başardılar ve süreci bunu yapmaya devam etmek için uzun vadeli bir fırsat olarak değerlendiriyorlar.

Ancak maske fırsatı açık olsa da, hiç kimse talebin tam olarak ne olacağından emin değil. (Önde gelen hiçbir araştırma firması henüz 2021 ve sonrası için küresel pazar büyüklüğü projeksiyonları yayınlamadı.) 

"ÇOK İYİ ŞEYLER OLABİLİR"

Mintel'in araştırma analisti Alexis DeSalva, belirli bir kategoriye bağlılıktan kaçınmayı 2021 yılında veya gelecek sürecin getirdiği şekile göre hareket etmeleri gerektiğini yeni normal hayatın beraberinde çok güzel şeyler getirebileceğini söyledi. Bununla birlikte, insanların kısa bir çevrede yürümesinin aksine uzun metro yolculuklarında rahat hissedebilecekleri maske sağlamak zor olabilir. 

Hjertström, “Herkes maske tasarlayabilir, ancak güvenilirliği nasıl sağlayabilirsiniz?” dedi. 

MODA BÖLÜMÜ

Tüketicilerin modaya uygun maskelere, özellikle de filtreler gibi ekstra hesaplara sahip olanlara daha fazla para harcamak istediğine dair işaretler var. 200 dolardan fazla perakende satış yapan Serre'nin maskeleri hemen tükendi. Off-White’ın yüz maskeleri, genellikle 50-100 dolar arasında satılıyor.

New York merkezli Collina Strada, deadtock kumaşlarından yaylı desenli maskeleri 100 dolara fiyatlandırdıktan sonra eleştirilere maruz kaldı. Ancak popüler olduklarını kanıtladılar ve markanın sitesindeki diğer kategoriler için satın almaların artırılmasına yardımcı oldular.

" HERKES MASKE ÜRETEBİLİR ANCAK GÜVENİLİRLİK NASIL SAĞLANIR?"

Marka, önümüzdeki sezonlar için daha fazla maske planladı ve gelecekte perakendecilere özel renkler sunabilir. New York Eyaleti ile ortaklaşa sağlık çalışanları için maske üretmek üzere Tasarımcı Christian Siriano, geçen ay inci korumalı bir yüz maskesinin fotoğrafını tweetledi ve takipçilere “koruma ve modanın geleceği olup olamayacağını” sordu. 

Atletik markalar “performans” koşu maskeleri yapmak için sıkıştırma malzemeleri kullandılar; çevre bilincine sahip tasarımcılar kenevir kumaşından kendileri ürettiler.

Diğer ürün ve kategorilere benzer şekilde, kendilerini pazarda uzun vadede konumlandırmak isteyen markaların kendilerini farklılaştırmaları ve kaliteli bir ürün sunmaları gerekecektir.