× BRAND STORY MODA
Moda Haberleri Trend ve Stil Sokak Modası Radar Alışveriş DekorasyonTümü
HAYAT
Söyleşiler Spor Koçun Sağlık / Bakım Gezinti Mekanlar Sinema / Müzik Etkinlikler Kendin YapTümü
EXCLUSIVE MAGAZİN
Kırmızı Halı İlham Al Tarzı Ne ÜnlülerTümü
DEFİLEÜRÜN İNCELEMESİ
Exclusive

Z KUŞAĞI İKİNCİ EL SATIŞ PAZARINDA DAHA AKTİF

Z kuşağının ikinci el perakende pazarına bakışı, buna bağlı olarak markaların yaptığı atılımlar, raporlar ve daha fazlası...

by Aysel Shukurova 21/12/2019
ÖNERİLER
Deloitte raporuna göre, tüketicilerin yüzde yirmi yedisi, tatil hediyesi olarak kullanılmış eşyaları hediye etmeyi planlıyor. Raporda, Z kuşağının %61'i ve milenyum doğumluların %43'ü kullanılmış ürünleri hediye olarak vermeyi planlarken, X kuşağında bu oran sadece %25 idi.

Tatil sezonunda sevdiklerine ikinci el eşya veren tüketiciler arasında, %68'i aile tarafından kullanılan eşyalarını hediye olarak vermeyi planlıyor, bunu takiben, arkadaşlara verilen hediyeler %37, tüketicilerin kendileri için %28 ve iş arkadaşları için %17 – rapora göre. 

Tüketicilerin, ikinci el eşyaları hediye olarak vermeyi tercih etmelerine gelince, tüketicilerin %50'si para biriktirmek için bunu yaptıklarını, %24'ünün lüks bir ürün elde etmek için yaptığını ve %13'ünün sürdürülebilir bir şekilde alışveriş yapmak istediği belirtildi.

Genç tüketicilerin ikinci el piyasasını benimsemeleri şaşırtıcı değil. Kişiden kişiye bir perakende satış uygulaması olan Mercari tarafından açıklanan bir rapora göre, milenyum nesli ve 18-34 yaş aralığındaki Z kuşağı tüketicilerinin 49%'unun kullanılmış ürünlerini hediye olarak verdiği belirtildi.

Lüks mallar için daha uygun bir seçenek olarak, kullanılmış ürünlere yönelen tüketiciler, lüks perakendecilerin, ikinci el pazardaki paylarını arttırma çabalarını doğrulayabilir. Bu yılın başlarında, Burberry, kısa bir süre önce kimlik doğrulama uygulamalarını savunması gereken RealReal ile bir ortaklık kurdu. Bu arada, Ralph Lauren büyümeyi teşvik etmek için yeniden satış ve kiralama seçeneklerini tanıtmak istiyor.

ThredUp'ın raporuna göre, tekrar satış pazarının, beş yıl içerisinde, 51 milyar dolara çıkacağı tahmin ediliyor. Genç tüketiciler kullanılmış ürünlere ısınırken, perakendeciler ve markalar, müşterileri kendi ikinci el girişimleriyle, benzer fikirli ekiplerle ortaklık kuruyorlar.

Hem Macy's hem de J.C. Penney, e-ticaret platformu için perakende ortaklıkların güvence altına alındığı bir yıl olan belirli mağazalarda ikinci el kıyafetler satmak için ThredUp ile ortaklık yaptı. Kardashian-Jenners bile Kardashian Kloset'i kendi dolaplarından eşya satmanın bir yolu olarak başlatmıştı.