İtalyan lüks markası Gucci’nin erkekler için tokstik streotiplere karşı geliyor. Marka 2.600 dolarlık bir ekose önlük satıyor ve "erkeksi cinsiyet kimliğini şekillendiren toksik klişelere" meydan okuduğunu söylüyor. Marka 90’ların Grunge akımından ve Peter Pan'den ilhamla hazırlandığı belirtilen elbiseyi yırtık jean’le kombinlemeyi tercih etmiş. Elbise dense de internet sitesine girdiğinizde ve defile kombinlerine baktığınızda uzun gömlek olarak tanımlandığını görebilirsiniz. Büyük marka kalıplaşmış düşünceler ve nitelendirmelerden çıkarak adete farklı bir döneme adım atıyor. Cinsiyetsizlik akımı moda dünyası için zaten uzun zamandır gündemdeydi. Gündemde de kalıcılığı sağlanması ve hayatın içine adapte edilip kabul ettirilmesi amaçlanıyor. Bu hamle birçok kesimden tepki alsa da bunu destekleyen, tokstik streotiplere karşı gelen kesimde mevcut. Ürün satışa çıktığı ilk andan itibaren sosyal medyada gündem oldu. twitter da tt listesinde yer aldı ve en çokta erkek kesimden tepki gördü. Bu hamle onları farklı bir şekilde sektörde ayrıştırsa da moda liderlerinden biri olarak bu kadar tepkinin gelebileceğini tahmin etmiş olmalılar.
Geçtiğimiz yılda markanın çıkardığı çimen lekeli ve 1.200 Dolar etiketli kot pantolonlar markanın sürekli konuşulmasına sebep olmuştu. Erkek elbisesi ile gündem olan Gucci belli ki daha da adından söz ettirmek istiyor. Elbise gündemden daha düşmeden bir beslenme çantası tanıtan lüks moda markası dikkatleri üzerinden kaybetmek istemiyor.
