× BRAND STORY MODA
Moda Haberleri Trend ve Stil Sokak Modası Radar Alışveriş DekorasyonTümü
HAYAT
Söyleşiler Spor Koçun Sağlık / Bakım Gezinti Mekanlar Sinema / Müzik Etkinlikler Kendin YapTümü
EXCLUSIVE MAGAZİN
Kırmızı Halı İlham Al Tarzı Ne ÜnlülerTümü
DEFİLEÜRÜN İNCELEMESİ
Brand story

LES BENJAMINS

Türkiye'den çıkan ve globalde büyümeye devam eden lüks sokak giyim markası Les Benjamins, Bünyamin Aydın ile markalaşma üzerine

by Sinan Odak 15/03/2020
ÖNERİLER

Marka sahibi olarak kendinizden biraz bahseder misiniz?

Çocukluğumdan beri hep sanat, fotoğrafçılık ve modaya ilgim vardı. Moda tasarımda tüm kreatif ilgi alanlarımı birleştirebilmek beni çok mutlu ediyor.


Les Benjamins kuruluş hikayesinden bahseder misiniz?

Les Benjamins’i 2011’de Istanbul’da kurdum. Sokak, sneaker ve hip hop kültürünü kimse sahiplenmiyordu. Les Benjamins aslında bu alanları sahiplenip 9 yıl içinde yeni bir akım yaratmış oldu. Başta 30 adet tshirt ile başlayan Les Benjamins artık hazır giyim kadın ve erkek koleksiyonlar yapan ve modanın başkenti Paris’te defile yapan bir moda evine dönüştü. Moda markasından bir yasam tarzı konseptine doğru dönüşüyor marka. Hem kendi markamızı hem de multibrand perakende konseptimiz ile başka markalar da mağazamızda satışta.

Markanın doğrudan veya dolaylı olarak istihdama katkısı nedir?

Les Benjamins şu an 30 kişilik bir ekip. Dolaylı olarak birçok büyük üretici ve ajans ile çalışıyoruz. Bunun sayısını hiç düşünmedim ama eminimki ortaya güçlü bir sayı çıkar.

Hitap ettiğiniz müşteri kitlesi nedir? (Yaş grubu, cinsiyet, coğrafya, kültür olarak değerlendirebilirsiniz)

Kreatif sektörden ve/veya kreatif hobileri olan herhangi bir birey. Ülke veya coğrafya sınırı yok, artık öyle bir zamandayız ki aslında yaş sınırı da yok. Les Benjamins Nişantaşı mağazasından alışveriş yapan 35+ yaşında müşterilerimiz de var. Aslında Les Benjamins’in yaratmış olduğu hikayeye sıcak bakan herkes sahipleniyor ve giyebiliyor.

Les Benjamins olarak dönüşmek istediğiniz şey nedir?

Bir yaşam tarzı markası olmak ve bu yönde de algımız oturdu. Sadece bir moda tasarım markası değil, perakende konsept mağazası değil, aslında hepsinin buluştuğu bir sentez.

Müşterilerinize hangi kanallar aracılığı ile ulaşıyorsunuz?- Pazarlama ve satış stratejileriniz neler?

Instagram ve Youtube bizim kanallarımız. Gerçek hikayeler ile gerçek insanları birleştirmek artık güce güç katıyor. 

Koleksiyonlarınızın hikayelerini belirleme sürecinden bahseder misiniz? 

Tasarıma başlamadan önce, müzik, sanat, tarih ve fotoğrafçılık gibi farklı sanat ve kültür dallarından esinleniyorum. Bir konu bana heyecan verdiginde onu farkli kültürler ile sentezlemek hoşuma gidiyor. Doğu şu an, aslında sahiplendiğimiz bir slogan. Doğu ve Batı sentezinden çok dadeğerli bizim için. Doğu’nun şu anki halini dünyaya göstermek bizim sahiplendiğimiz bir tavır. Doğu’nu modern ve gelişmiş tarafları var bunları tasarımlar ile dünyaya tanıtmak/tanıtabilmek oldukça heyecan verici.


Hedef kitlenizi tam olarak nasıl tanımlarsınız?

Kreatif sektörden olan ve/veya kreatif hobileri olan herhangi bir şahıs.

Ürün satışınız kaç farklı mağazada gerçekleşiyor?

60 nokta ve 20 ülkede satılıyor Les Benjamins.

Satışlarınız özellikle hangi ülkeler veya bölgelerde daha fazla? Neden?

Orta Doğu, Avrupa ve Uzak Doğu diyebiliriz. Sokak giyimi en çok bu ülkelerden talep ediliyor.

Geldiğiniz noktada markanızı tanımlarken hedefleriniz ile şu anki konumunuz ne derece uyuşuyor?

Markaların evrenleşmesi cok doğal. Bugün tüm lüks moda evlerine bakarsanız hiçbiri başladığı noktada değil.

Marka isminin hikayesi nedir?

Her kültürdede bir ‘Bünyamin’ var. Ben de ‘Bünyaminler’ olmasini istedim ismin ve Les Benjamins koydum.

Kurucunun hayatını etkileyen özel kişiler ve/veya düşünce akımları var mı? Neler, kimler?

Beni en çok etkileyen kişi Steve Jobs’dur.

Markanızdaki şu ana kadar en beğendiğiniz koleksiyon hangisiydi? Favori ürünlerinizi de paylaşabilirsiniz.

FW17 Les Benjamins “The Eagle Hunter” Koleksiyonu. Oversized bomber ceket en favori ürün arkada büyük kartal nakışı ve Moğolistan görseli var.

Markanızdaki sıçrama taşı sizce nedir? Marka büyüten detay. A-HA moment da diyebiliriz.

Birden fazla sıçrama taşının olduğu bir marka hikayesi. İstanbul’daki defile, Milano’daki defile, Nike’a ilk tasarım yapan Türk olmak, BJK işbirliği, hepsi çok ciddi ve çok değerli anlar.

Sizce sokak stilinin olmazsa olmazı, en önemli parçası nedir?

Sneaker benim için ama tartışılır bu konu 

Marka kuruluş ve büyüme aşamalarındaki size en çok zorlayan challenge’lardan bahseder misiniz?

Başka bir Türk markasının olmaması ve fikir danışabileceğim birinin olması özellikle lüks sektöründe Les Benjamins’den başka bir örnek yok. 

Les Benjamins’i satma, markadan exit etme planınız var mı?

Hayır kesinlikle yok. Marka benim için milli bir değer.

Mağaza tasarımında dikkat ettiğiniz en belirleyici faktör nedir?

Mimari, lokasyon ve konsept hepsi çok önemli.

Global bir moda markası kurma hayali olan genç girişimcilere önerileriniz nelerdir?

Deneyim kazanabileceğiniz markalarda çalışmanızı tavsiye ederim. Marka kurmak çok basit, ama sürdürebilmek, ve onu yaşatmak onlarca yıl alır. Moda okullarında eğitim ve Türk moda markalarında staj yapma fırsatlarını mutlaka değerlendirin.